Нигерийская индустрия моды переживает значительный рост, привлекая внимание инвесторов и энтузиастов со всего мира. Несмотря на ее экономический вклад, влияние социальных сетей и агентов влияния на поведение потребителей на этом рынке изучено недостаточно.

В данном исследовании изучается влияние социальных сетей на решения потребителей о покупке в нигерийской индустрии моды. Уникальность исследования заключается в том, что оно фокусируется на потребительской точке зрения, в отличие от предыдущих исследований, направленных на ритейлеров или влиятельных лиц.

Исследование, проведенное с помощью качественных удаленных интервью, показало, что при принятии решений, связанных с модой, потребители отдают предпочтение авторитету и послужному списку влиятельных лиц. Видеоплатформы оказываются наиболее эффективными при работе с нигерийскими потребителями через влиятельных лиц.

Также обсуждаются выявленные барьеры, препятствующие эффективности маркетинга влияния, и предлагаются ценные идеи для будущих исследований и практического применения в нигерийском секторе моды. Данное исследование вносит существенный вклад в понимание потребительских соображений в контексте маркетинга влияния в этой динамичной индустрии.

. .