Le défi de la contemporanéité nous oblige à nous adapter aux nouvelles réalités, aux besoins et aux criticités d'aujourd'hui : difficultés économiques territoriales, santé, éducation. Dans une vision holistique de l'univers, où tout est un et interconnecté, il n'est pas possible de séparer l'être humain de tout ce qui l'entoure : de ses semblables, et plus généralement du contexte social dans lequel il est inséré ; par conséquent, l'évolution sociale conduit inévitablement à une amplification de ce que l'on appelle les métabisques, c'est-à-dire les besoins qui impliquent les sphères cognitives les plus élevées.

L'être humain exprime des désirs et des sentiments qui sont le résultat d'une unité entre le raisonnement conscient et inconscient, dont les modalités de satisfaction sont affectées par le contexte culturel dans lequel le sujet évolue. Dans une réalité en perpétuel changement, l'engagement des organisations à satisfaire les besoins ressentis par une société en constante évolution, met l'accent sur la nécessité d'abandonner le marketing de masse, de consolider la relation directe avec l'utilisateur, la génération Z, en dépassant même les concepts archaïques, tels que ceux de l'asymétrie de l'information.

Le sport est un élément essentiel de l'évolution sociale. .