В современном цифровом мире, где почти каждый человек связан с миром посредством своих смартфонов и интернета, у организаций есть возможность ориентироваться на своих клиентов с помощью мобильных приложений. Цель данного исследования - проверить влияние цифровой мобильной рекламы на намерение клиентов совершить покупку.

Независимой переменной данного исследования является цифровая мобильная реклама, а в качестве зависимой переменной взято намерение клиента совершить покупку. Разработаны и проверены пять гипотез.

В данном исследовании есть две опосредующие переменные, включая мотивацию и восприятие клиента. Исследование основано на теории использования и удовлетворения, разработанной Катцем и Блюмлером (Katz & Blumler, 1974).

Сбор данных осуществлялся с помощью структурированной анкеты с использованием метода оценочной выборки. Исследователь посетил различные колледжи, университеты, парки, торговые центры и рестораны для сбора данных у респондентов.

Анкеты были розданы 500 респондентам, независимо от их пола, возраста и профессии. 50 анкет были потрачены впустую, а 450 анкет были использованы для анализа данных.

Данные были проанализированы с помощью программ SPSS 20 и AMOS 18. .