С каждым годом отношения, существующие между людьми и окружающей средой, приобретают все большее значение и продолжают развиваться. За укреплением этих отношений стоит несколько причин, например, забота о здоровье, экономическая эффективность, статус, безопасность или удовольствие.

Это изменение отношения было замечено во многих компаниях, особенно в косметической промышленности. В настоящее время им становится все труднее найти, какие "зеленые" стратегии им следует внедрить, чтобы сохранить своих экологически чистых клиентов и достичь новых целей.

Кроме того, было обнаружено, что в разных странах "зеленые" вопросы рассматриваются по-разному. Так, например, Швеция и Франция находятся на разных стадиях рассмотрения "зеленых" вопросов.

Швеция считается более экологичной, чем Франция, по нескольким показателям: жилье, продукты питания и транспорт. Однако было обнаружено, что французское население покупает больше "зеленых" товаров, чем шведское.

Таким образом, целью данного исследования стало изучение отношения потребителей к "зеленым" товарам и влияния на него культуры. .