По состоянию на июнь 2015 года в Индии насчитывалось около 354 миллионов интернет-пользователей, а в 2016 году ожидается, что их число достигнет 500 миллионов. Несмотря на то, что Индия занимает второе место в мире по количеству пользователей, уступая лишь Китаю (650 миллионов, 48 % населения), уровень проникновения электронной коммерции в стране невысок по сравнению с такими рынками, как США (266 миллионов, 84 %) или Франция (54 миллиона, 81 %), однако он растет беспрецедентными темпами, добавляя около 6 миллионов новых участников каждый месяц.

По общему мнению специалистов, рост находится на переломном этапе. В Индии наложенный платеж является наиболее предпочтительным способом оплаты, на него приходится 75 % операций электронной розничной торговли.

Спрос на международные потребительские товары (включая товары с длинным хвостом) растет гораздо быстрее, чем предложение авторизованных дистрибьюторов и электронной коммерции внутри страны. Согласно исследованию, проведенному Индийским институтом электронной коммерции, к 2020 году в Индии ожидается доход от онлайн-ритейла в размере $100 млрд, из которых $35 млрд придется на электронную коммерцию в сфере моды.

В ближайшие годы продажи одежды через Интернет вырастут в четыре раза. В целом эта книга в основном посвящена общему описанию основных компаний электронной коммерции в Индии.

. .