Чтобы стать лучшим брендом, маркетологи должны синхронизировать позиционирование и точки соприкосновения с брендом. Точки соприкосновения с брендом - это точки контакта, которые описывают позицию бренда.

Она может быть осязаемой или неосязаемой. Цели точек соприкосновения с брендом заключаются в формировании потребительского восприятия.

В этом и заключается магия бренда - восприятие! Экспериментальный бренд - это физический продукт, окружающая среда и сервис. Если продукт является частью эмпирического бренда, то между производителем и потребителем может вообще не быть права собственности.

Потребители наслаждаются продуктами, окружающей средой и услугами, объединенными для получения мультисенсорного опыта. Помимо бренда опыта, мы должны узнать о функциональном бренде.

Функциональные бренды призваны удовлетворять основные потребности покупателей, такие как потребность в пище, жилье, здоровье и безопасности. Это основано на традиционной философии маркетинга, согласно которой потребители являются рациональным информационным процессом.

В функциональных брендах у потребителей возникают ассоциации, связанные с физическими характеристиками и основными функциями продукта. Успешный функциональный бренд - это то, что потребители думают об определенных категориях товаров.

. .