A eficácia enquanto termo foi examinada por investigadores académicos no domínio da publicidade. No entanto, a forma avançada da disciplina implica que os estudos tenham sido limitados e que um número de elementos importantes continue a ser explorado de forma insatisfatória.

A publicidade gera dados cuja análise pode conduzir a melhorias no marketing multiecrã e permitir aos profissionais de marketing compreender e analisar melhor os resultados de campanhas específicas. As questões mencionadas são componentes cruciais necessárias para desenvolver e lançar uma campanha digital eficaz, mas continuam pouco desenvolvidas.

Este livro investiga as campanhas de marketing em múltiplos ecrãs, a fim de examinar a sua eficácia no mundo digital. Foram realizadas entrevistas individuais aprofundadas para obter respostas pormenorizadas em relação a questões complexas, representando o processo de pensamento e a lógica dos especialistas.

O objetivo deste estudo é indicar uma série de perspectivas contextuais e conceptuais sobre a nova disciplina da publicidade digital e investigar a eficácia das campanhas multicanais, a fim de fornecer um ponto de referência para estudos futuros, tanto para profissionais como para académicos. .