In der heutigen Kulturlandschaft, in der nur sehr wenige Menschen in Museen und Kulturzentren gehen oder diese jemals besucht haben, verschärft der Mangel an Marketingpraktiken zur Gewinnung des Publikums den Niedergang dieser Einrichtungen. In diesem herausfordernden Umfeld, das Veränderungen erfordert, hat sich das Marketing im Laufe der Zeit von seiner allgemeinen Definition und Anwendung auf spezifische Bedeutungen und Sinne ausgeweitet, die auch als Marketingspezialitäten bekannt sind und bis zum Kulturmarketing reichen.

Das Kulturmarketing verbindet das Konzept des Marketings mit dem der Kultur mit dem Ziel, die vorhandenen günstigen Bedingungen zu nutzen, um sie in Quellen der Kultur für die Gesellschaft zu verwandeln und ihren Wert sichtbar zu machen. Vor diesem Hintergrund soll diese Arbeit einen Beitrag leisten, indem sie aufzeigt, wie Kulturmarketing dazu beitragen kann, den Bekanntheitsgrad und das Interesse der Bevölkerung an Museen zu steigern; außerdem soll sie die Literatur, die Verbreitung und die Sozialisierung von Wissen zu diesem Thema unterstützen und künftigen Forschern, die sich für dieses Thema interessieren, mögliche Wege aufzeigen.

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