Dans le paysage culturel actuel, où très peu de gens vont ou ont déjà visité des musées et des centres culturels, l'absence de pratiques marketing pour attirer le public aggrave le déclin de ces institutions. Dans cet environnement difficile, qui a besoin de changement, le marketing s'est étendu, au fil du temps, de sa définition et de son application générales à des significations et des sens spécifiques, également connus sous le nom de spécialités de marketing, allant jusqu'au marketing culturel.

Le marketing culturel associe le concept de marketing à celui de culture, dans le but de tirer parti des conditions favorables existantes pour les transformer en sources de culture pour la société, en faisant apparaître leur valeur. Dans cette optique, ce travail devrait contribuer à montrer comment le marketing culturel peut aider à accroître la visibilité et l'intérêt de la population pour les musées, ainsi que la littérature, la diffusion et la socialisation des connaissances sur le sujet, en aidant les futurs chercheurs intéressés par le sujet à déterminer les directions possibles à suivre.

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