Le merchandising est une technique publicitaire qui consiste à proposer des produits ou des services au marché de la consommation sans les caractéristiques explicites d'une publicité. Récemment, l'utilisation du merchandising sur les réseaux sociaux a été observée, notamment par le biais de la publicité sur les profils publics (comptes ou IG).

Malgré la popularisation du merchandising, le Code de la défense des consommateurs (CDC), précisément à l'art. 36, contient le principe de l'identification obligatoire du message publicitaire.

Le grand défi dans ce domaine est de distinguer l'utilisation authentique des produits et services par les profils de médias sociaux de l'utilisation sponsorisée des produits ou services affichés sur les profils à des fins publicitaires. De par sa nature interdisciplinaire, cet ouvrage est d'une grande pertinence pour les professionnels du droit et du marketing, ainsi que pour toute personne souhaitant utiliser les réseaux sociaux comme moyen de marketing.

Il est également d'un grand intérêt pour les consommateurs utilisateurs, afin qu'ils aient une vision du marketing actuel, qu'ils connaissent les règles de protection contre la publicité offensante et qu'ils réalisent qu'ils sont d'excellents annonceurs potentiels. .