L'efficacité en tant que terme a été examinée par des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicité. Cependant, l'état d'avancement de la discipline implique que les études ont été limitées et qu'un certain nombre d'éléments majeurs n'ont pas été explorés de manière satisfaisante.

La publicité génère des données dont l'examen pourrait conduire à l'amélioration du marketing multi-écrans et permettre aux spécialistes du marketing de mieux comprendre et analyser les résultats de campagnes spécifiques. Les questions mentionnées sont des éléments cruciaux nécessaires à l'élaboration et au lancement d'une campagne numérique efficace, mais elles restent peu développées.

Ce livre étudie les campagnes de marketing multi-écrans afin d'examiner leur efficacité dans le monde numérique. Des entretiens individuels approfondis ont été menés afin d'obtenir des réponses détaillées sur des questions complexes, représentant le processus de réflexion et la logique des experts.

L'objectif de cette étude est de fournir un certain nombre d'informations contextuelles et conceptuelles sur la nouvelle discipline de la publicité numérique et d'étudier l'efficacité des campagnes multicanaux afin de fournir un point de référence pour des études ultérieures, tant pour les praticiens que pour les universitaires. .