Мода и одежда - это портреты общества, которые с течением времени впитывают и отражают происходящее. Но это также чрезвычайно важная сфера деятельности в Португалии.

Поведение потребителей в отношении моды и одежды можно объяснить несколькими переменными, некоторые из которых анализируются в данной диссертации. В этом контексте данная работа, направленная на анализ контекста, привычек и мотивов португальских потребителей моды и одежды, имеет три конкретные цели: - проанализировать контекст, в котором потребляется мода и одежда, и в этом смысле проследить за типами одежды, торговыми площадями и основными брендами, продаваемыми в Португалии, в частности в торговых центрах; - провести анализ привычек и основных мотивов потребителей с панорамной и комплексной точки зрения на рынок; - наконец, на основе ранее построенной модели - "Инвентаризации потребительского стиля" Спролса и Кендалла (1986) - определить основные потребительские привычки и основные мотивы, которые приводят к принятию решений о покупке, а также выявить потребительские сегменты.

. .