Dyskurs na temat zakładania małych firm w Wielkiej Brytanii, prowadzony przez rząd brytyjski i inne agencje, jest jednym z elementów wspierania przedsiębiorczości, innowacji i przedsiębiorczości. Dotyczy to w szczególności kobiet.

Sugeruje się jednak, że mężczyźni są około dwa i pół razy bardziej skłonni do bycia przedsiębiorcami niż kobiety (UK Global Entrepreneurship Report, 2006). Kobiety przedstawiane są jako niechętne przedsiębiorcom, jednak wiele kobiet marzy o rozpoczęciu działalności albo jako sposobie łączenia pracy z życiem rodzinnym, albo jako ucieczce od organizowania się przez innych.

W niniejszym badaniu zbadano proces zakładania firmy za pomocą etnografii i danych z wywiadów i stwierdzono, że to właśnie na etapach przed rozpoczęciem działalności gospodarczej rozpoczęcie działalności staje się dla kobiet problemem. Skumulowane efekty pozornie nieważnych, ale negatywnych codziennych wymian osłabiają wolę kobiet do rozpoczęcia działalności.

Wymiany te sięgają od nietraktowanych poważnie i męskich symboli biznesu kobiecego w agencji pracy tymczasowej, do emocjonalnej pracy (Hochschild, 1993) lub harmonizowania się w domu wymaganym przez rodzinę i przyjaciół. Biznes kobiecy staje się możliwy tylko w przestrzeni karnawałowej jako akt transgresji.

. .