Als eine Form der Kommunikation ist die Werbung eines der wichtigsten Marketinginstrumente, mit dem Waren, Marken, Produkte und Dienstleistungen bei bestehenden Kunden und potenziellen Zielgruppen über traditionelle und neue Medien bekannt gemacht werden. Das Fernsehen ist nach wie vor eines der leistungsfähigsten, traditionellsten und "zeitlosesten" Werbemedien, das ein breites Publikum erreicht.

Das Fernsehen als Werbemedium schafft "Konsumenten" und hat einen durchdringenden Einfluss auf Kinder und Jugendliche. Gegenwärtig sind Kinder und kinderbezogenes Marketing zweifellos eine der am meisten geschätzten Abteilungen im Bereich der Marketingkommunikation.

Die Welt der Kinder ist im Rahmen der Pull-Push-Kraft von Technologie und Marktwirtschaft längst in die Welt der Erwachsenen integriert. Die Werbung, mit der die Kinder jederzeit und überall konfrontiert werden, spielt als Folge der technologischen Entwicklung eine Schlüsselrolle bei der Erklärung der Außenwelt, indem sie ihre geistige Agenda besetzt und sie dabei unterstützt, sich als Verbraucher zu sozialisieren.

Die aktuelle Studie ist ein Versuch, das Bild der "Fernsehwerbung" im Kopf des Kindes zu entdecken, das nicht nur den Konsum in der Familie fördert, sondern auch selbst ein Konsument ist. "Was ist Fernsehwerbung für Kinder?".