Poradnik koncentruje się na praktycznej stronie tworzenia planu marketingowego. Wszystkie jego rozdziały zostały bogato zilustrowane przykładami gotowych rozwiązań.

Wyróżnia się w ten sposób na tle innych pozycji, które pomimo iż prezentują gruntowaną wiedzę teoretyczną w kwestii planowania marketingowego, to nie przekładają tego na język praktyki. Mam nadzieję, że przykłady zawarte w poradniku będą dla ciebie inspiracją i pomogą w napisaniu własnego dokumentu.

Przez wiele lat współpracy z inkubatorami przedsiębiorczości przeprowadziłam mnóstwo rozmów z ludźmi, którzy byli specjalistami w swoich dziedzinach. Mieli ciekawy produkt, dysponowali dużą wiedzą o nim i profesjonalnymi umiejętności w świadczeniu różnych usług.

Nie mieli jednak sprecyzowanego pomysłu, komu i gdzie chcą je sprzedawać. Trudności zaczynały się więc wtedy, kiedy wygasała dotacja i trzeba było konkurować na rynku.

Wszystko, czego potrzebowali to dobry plan, aby dotrzeć do odbiorców i zacząć sprzedaż. Warto zatem poświęcić wcześniej nieco czasu i napisać plan marketingowy.

Pomoże on usystematyzować pomysły na promocję, oprzeć je na analizie rzeczywistego rynku i popełniać ewentualne błędy na papierze. Są wtedy o wiele mniej kosztowne.

Gwarantuję, że już w trakcie pisania planu marketingowego znajdziesz nowe pomysły na to, jak wykorzystać swoje mocne strony, aby dotrzeć do klientów. W pierwszym rozdziale poradnika omówię kwestie teoretyczne planowania marketingowego i obowiązujące definicje.

Podczas lektury rozdziału drugiego nauczysz się przeprowadzać analizę sytuacji marketingowej. Proponuję wykorzystać do tego sprawdzone rozwiązania, takie jak: segmentacja rynku, analiza SWOT, analiza makrootoczenia i analiza konkurencji.

Każde z nich zostało zilustrowane przykładem. Strategie i plany taktyczne to kwintesencja planu marketingowego.

Warto dłużej zastanowić się nad poszczególnymi elementami kompozycji marketingowej. Kiedy masz już wszystkie dane, możesz przystąpić do pisania planu marketingowego.

W rozdziale czwartym poznasz strukturę dokumentu. Ostatni rozdział zawiera wzory i przykłady gotowych planów marketingowych.

Pokazują one, jak można przedstawić poszczególne elementy planu. Ich zadaniem jest dostarczenie inspiracji.

Każda branża jest inna, to ty zdecydujesz, na czym skoncentrować się najbardziej i jak szczegółowo chcesz to opisać. Będzie jednak dużo łatwiej, dzięki obserwacji gotowych rozwiązań.

. .