Несмотря на то, что сегодня иллюстрированная открытка является менее популярным средством коммуникации, чем несколько десятилетий назад, она по-прежнему служит опорой для визуальных сообщений. Так происходит, по крайней мере, в сфере рекламы, где открытка предстает в различных формах, от самых традиционных до электронных.

Именно на основании этого наблюдения мы предлагаем в данной работе поразмышлять об использовании этого носителя информации столетней давности в рамках современных организаций, управление и функционирование которых все больше и больше зависит от информационно-коммуникационных технологий. Другими словами, цель состоит в том, чтобы обнаружить в технологической простоте почтовой открытки потенциал для ответа на коммуникационные вызовы, возникающие в условиях насыщенности и большой семиологической конкуренции.

Не претендуя на то, чтобы утвердить открытку в качестве премиального носителя информации перед лицом технологической изощренности других форматов, мы намерены исследовать валентности комплексного использования носителя информации, который, благодаря присущим ему историческим и культурным значениям, вызывает у потребителя эмпатию, позволяя установить эффективный контакт с сообщением. .