O livro é uma compilação de estudos de casos sobre empreendedorismo, com especial destaque para o empreendedorismo no sector da moda, uma vez que cada caso incide especificamente numa função empresarial do empreendedorismo. A ideia é fazer com que os leitores compreendam as nuances dessa função num determinado sector, como o comércio ou a indústria da moda.

O tema geral subjacente a cada estudo de caso é destacar os factores macro-ambientais que afectam a empresa, os seus concorrentes e a sua estrutura organizacional. É muito raro encontrar estudos de caso na área do empreendedorismo na moda.

Com a ajuda deste livro, foi feita uma tentativa de abordar as principais questões e problemas enfrentados por um empresário ao lançar uma nova empresa. Os estudos de casos estão divididos em duas grandes categorias.

Há estudos de casos específicos de uma função e estudos de casos com conceitos mais amplos. Os estudos de casos com funções específicas incluem o desenvolvimento de novos produtos, o marketing nas redes sociais, os recursos humanos e o controlo de qualidade.

Os estudos de caso mais alargados abordam conceitos de marketing de ideias, identificação de novos mercados potenciais, identificação de novas oportunidades de crescimento empresarial, tradução de declarações de missão em práticas empresariais e estratégia competitiva. .