Эта книга является частью исследовательского проекта, посвященного изучению эффективности маркетинга электронной почты в Нигерии. Исследование посвящено нигерийским потребителям и их восприятию email-маркетинга в Нигерии.

В книге также рассматривается, что означает эффективность для нигерийского потребителя, когда речь идет о маркетинге по электронной почте. Чтобы обеспечить эффективность электронного письма, очень важно сосредоточиться на достижении поставленной цели.

Организации и бренды используют различные формы маркетинга электронной почты, такие как электронные письма, информационные бюллетени и объявления. Эффективность email-маркетинга можно оценить по таким показателям, как количество кликов, количество обращений и количество отказов от рассылки (Zirthang and Rudra, 2014).

Чтобы маркетинг по электронной почте был успешным, он должен оказывать влияние. Исследование Khedkar and Khedkar (2021) показало, что большинство специалистов по маркетингу (более 80 %) считают, что email-маркетинг - это инструмент для убеждения и удержания клиентов.

Как отмечают Khedkar и Khedkar (2021), маркетинг электронной почты эволюционировал от массовых рассылок к целевому подходу, который фокусируется на потребностях клиентов, уважая их предпочтения, основанные на разрешении. .