Die nigerianische Modeindustrie hat ein beträchtliches Wachstum erlebt und zieht weltweit die Aufmerksamkeit von Investoren und Liebhabern auf sich. Trotz ihres wirtschaftlichen Beitrags sind die Auswirkungen sozialer Medien und von Influencern auf das Verbraucherverhalten in diesem Markt noch nicht ausreichend untersucht worden.

Diese Studie untersucht den Einfluss von Social Media Influencern (SMI) auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher in der nigerianischen Modeindustrie. Einzigartig ist, dass sie sich auf die Verbraucherperspektive konzentriert und sich damit von früheren Studien unterscheidet, die sich auf Einzelhändler oder Influencer konzentrierten.

Die Studie, die mit Hilfe von qualitativen Ferninterviews durchgeführt wurde, zeigt, dass Verbraucher die Glaubwürdigkeit und die Erfolgsbilanz von Influencern in den Vordergrund stellen, wenn sie modebezogene Entscheidungen treffen. Videobasierte Plattformen erweisen sich als am effektivsten, um nigerianische Verbraucher durch Influencer zu erreichen.

Die identifizierten Hindernisse für die Effektivität des Influencer-Marketings werden ebenfalls diskutiert und bieten wertvolle Einblicke für zukünftige Forschung und praktische Anwendungen im nigerianischen Modesektor. Die Studie trägt wesentlich zum Verständnis der Verbraucherüberlegungen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing in dieser dynamischen Branche bei.

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