Finanzinformationen, obligatorisch, streng und schlecht gelebt, die Finanzkommunikation ist attraktiver und besser kontrolliert und dient der Gesamtstrategie des Unternehmens. Sie sind drei an der Zahl: Bewertung des Aktienkurses, Fähigkeit, Mittel zu beschaffen, Fähigkeit, Aktionäre zu überzeugen und zu halten.

Die Börse unterliegt sicherlich dem Gesetz von Angebot und Nachfrage, aber dieses Angebot und diese Nachfrage sind eng mit den Erwartungen der Marktteilnehmer verknüpft. Und diese Erwartungen hängen sicherlich von rationalen Kriterien ab, aber auch von der Wahrnehmung, die die Betreiber von dem Unternehmen in ihrer Branche haben.

Wenn die bisherigen Ergebnisse gut waren, wenn die Prognosen zufriedenstellend ausfallen und vor allem wenn die Betreiber Vertrauen in die Zukunft des Unternehmens haben, werden die Anfragen zahlreich sein und die Bewertung der Aktion steigen. Somit spiegelt der Kurs einer Aktie nicht den Buchwert eines Unternehmens zu einem bestimmten Zeitpunkt wider, sondern ein Spiegelbild seiner Entwicklung, wie sie von der Börsengemeinschaft erwartet wird.

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