La mode et l'habillement sont des portraits de la société qui, au fil du temps, ont absorbé et reflété les évolutions. Mais il s'agit également d'un domaine d'activité extrêmement important au Portugal.

Le comportement des consommateurs à l'égard de la mode et de l'habillement peut être expliqué par plusieurs variables, dont certaines sont analysées dans cette thèse. Dans ce contexte, ce travail, qui vise à analyser les contextes, les habitudes et les motivations des consommateurs portugais de produits de mode et d'habillement, a trois objectifs spécifiques : - Analyser les contextes dans lesquels les produits de mode et d'habillement sont consommés et, en ce sens, observer les types de vêtements, les espaces commerciaux et les principales marques vendues au Portugal, en particulier dans les centres commerciaux ; - Effectuer une analyse des habitudes et des principales motivations des consommateurs à partir d'une perspective panoramique et complète du marché ; - Enfin, et sur la base d'un modèle précédemment construit - "Consumer Style Inventory" de Sproles et Kendall (1986) - l'objectif est de déterminer les principales habitudes de consommation et les principales motivations qui conduisent à des décisions d'achat, ainsi que d'identifier les segments de consommateurs.

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