La moda e l'abbigliamento sono ritratti della società, che nel tempo hanno assorbito e rispecchiato gli sviluppi. Ma si tratta anche di un settore di attività estremamente importante in Portogallo.

Il comportamento dei consumatori nei confronti della moda e dell'abbigliamento può essere spiegato da diverse variabili, alcune delle quali sono analizzate in questa tesi. In questo contesto, il presente lavoro, che si propone di analizzare i contesti, le abitudini e le motivazioni dei consumatori portoghesi di prodotti di moda e abbigliamento, ha tre obiettivi specifici: - analizzare i contesti in cui vengono consumati i prodotti di moda e abbigliamento, e in questo senso osservare i tipi di abbigliamento, gli spazi commerciali e le principali marche vendute in Portogallo, in particolare nei centri commerciali; - realizzare un'analisi delle abitudini e delle principali motivazioni dei consumatori da una prospettiva panoramica e completa del mercato; - infine, e sulla base di un modello precedentemente costruito - "Consumer Style Inventory" di Sproles e Kendall (1986) - l'obiettivo è quello di determinare le principali abitudini di consumo e le principali motivazioni che portano alle decisioni di acquisto, nonché di identificare i segmenti di consumatori.

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