Il libro è una raccolta di casi di studio sull'imprenditorialità, con particolare attenzione all'imprenditorialità nel settore della moda, in quanto ogni caso si concentra specificamente su una funzione aziendale dell'imprenditorialità. L'idea è quella di far capire ai lettori le sfumature di quella funzione in un settore particolare come quello del commercio o della moda.

Il tema generale di ogni caso di studio è quello di evidenziare i fattori macroambientali che influenzano l'azienda, i suoi concorrenti e la sua struttura organizzativa. È molto raro trovare casi di studio nel settore dell'imprenditoria della moda.

Con l'aiuto di questo libro si è cercato di affrontare le questioni e i problemi principali che un imprenditore deve affrontare quando lancia una nuova impresa. I casi di studio sono suddivisi in due grandi categorie.

Ci sono casi di studio specifici per funzione e casi di studio con concetti più ampi. I casi di studio specifici per funzione comprendono lo sviluppo di nuovi prodotti, il marketing sui social media, le risorse umane e il controllo di qualità.

I casi di studio più ampi trattano i concetti di marketing delle idee, identificazione di nuovi mercati potenziali, identificazione di nuove opportunità di crescita aziendale, traduzione delle dichiarazioni di missione in pratiche aziendali e strategia competitiva. .